在当今日本，一个日益显著的现象是100万才能养老的观念正深入人心。面对养老的经济压力，许多老年日本人选择重返职场，其中自媒体行业因其趣味性与盈利性成为了他们的新宠。这一趋势不仅反映了日本社会的老龄化问题，也展示了老年人积极适应时代、追求生活质量的决心。
在日本社会不断发展变化的进程中，生活成本攀升、养老保障等因素逐渐使仅靠积蓄和养老金养老变得具有挑战性。
2019年，日本金融厅曾发布报告称，老年人可能需要2000万日元的存款才能负担其退休生活(约合100万元)。在这样的大背景下，许多老人不得不重新走上工作岗位。
这当中，自媒体成为众多日本老人眼中的“香饽饽”。相较于传统工作，自媒体不需要受固定的时间和地点限制，老人们可以依照自身的情况自由安排。老人们能够将过往的知识、经验以及生活感悟等分享出来，在传递价值的同时，收获粉丝关注。
并且，自媒体创作对于大多数日本老人而言本身就是一件有意思的事，同时，还可以通过广告分成、付费会员等渠道获得经济收益，为自己的养老生活增添一份物质保障。
