曾几何时，电竞明星Rookie在上海南京西路开设的贪食主义韩料店，凭借其人气选手的光环，吸引无数粉丝慕名而来。然而，短短两年后，这家店却因价格争议和食材问题关门大吉。从开业时的热闹非凡到落幕的寂静无声，这个故事不仅揭示了电竞选手跨界餐饮业的艰辛，也提醒我们明星效应并非万能。对于有志于创业的电竞选手而言，这是一堂深刻的现实课程。
开业初期，Rookie 的韩料店凭借 “电竞选手副业” 的光环吸引大量粉丝打卡，店内装潢精致，主打韩式炸鸡、脊骨汤等特色菜品，甚至邀请 TheShy、JackeyLove 等队友助阵，社交平台上一度刷屏。然而好景不长，顾客很快发现消费账单远超预期：一瓶可乐售价 22 元，一份脊骨汤标价 228 元，三人聚餐轻松破千的价格，即便在上海核心商圈也显得格格不入。更致命的是，有顾客曝光店内使用过期泡面，面对质疑服务员竟称 “没有其他存货”，食品安全问题成为压垮口碑的最后一根稻草。2023 年 4 月，店铺被曝关停，大众点评页面显示 “歇业” 状态，曾经的网红打卡地就此落幕。
前 iG 打野宁王在直播中谈及此事时直言不讳：“鸡哥那店，得冤大头去吃才能不倒闭。吃炸鸡花 1000 块钱，你去吃啊?” 这番话虽带调侃，却点出了核心问题 —— 过度依赖粉丝情怀的溢价策略难以为继。尽管粉丝解释 “上海商圈人均消费本就不低”，但对比同类韩餐店，“贪食主义” 的价格仍高出 50% 以上，普通食客难以接受脱离产品本身的 “明星附加费”。当新鲜感褪去，缺乏性价比的消费体验必然导致客流流失，更何况还有食品安全这类原则性问题。
Rookie 的失败，本质是 “隔行如隔山” 的现实写照。作为职业选手，他的专业领域在电竞赛场，对餐饮行业的运营逻辑、供应链管理、成本控制等几乎一无所知。店铺运营完全依赖合作伙伴，自己沦为 “甩手掌柜”，最终导致品控失守、管理混乱。高租金的黄金地段、明星效应带来的营销成本，叠加客流不足的现状，形成 “投入高、回报低” 的恶性循环。而食材过期事件，则暴露了团队在供应链监管和食品安全上的漏洞，这些问题在竞争激烈的餐饮行业中足以致命。
事实上，电竞选手跨界创业失败的案例并非个例。皇冠哥投资比特币亏损惨重，MLXG 开火锅店因管理问题闭店，都反映出同一症结：盲目依赖流量优势，却忽视了跨行业所需的专业积累。相比之下，那些深耕电竞相关领域的创业项目，如电竞馆、电竞酒店等，因贴近选手熟悉的生态，往往更容易成功。Rookie 的韩料店倒闭，不仅是一次个人创业的挫折，更给整个电竞圈敲响警钟 —— 跨界不是流量的简单迁移，而是需要对新领域的敬畏与深耕。
如今，“贪食主义” 的招牌已悄然摘下，但留给行业的思考仍在继续。对于职业选手而言，创业或许是延长职业生命周期的选择，但唯有放下 “明星光环”，沉下心了解行业规则，才能避免让情怀沦为 “割韭菜” 的工具。在商业世界里，没有谁能仅凭名气长久立足，即便是赛场上的 “超神选手”，也需要在跨界时补好 “专业” 这门必修课。
